共享单车行业ofo小黄车与摩拜之间在区域市场的“贴身肉搏”早已经为行业所知。近期,几家知名机构的最新数据相继出台,可以看出,ofo在多项核心数据上已经占据绝对优势,与摩拜市场份额之比甚至达到了7:3,ofo的遥遥领先或预示着将成为“彩虹大战”的最终夺魁者。
10月20日,共享单车的原创者和领骑者ofo小黄车帅先宣布日订单突破3200万,再次刷新了共享单车行业日订单历史最高纪录。这个数据表示,ofo已成为全球最大的共享出行平台。相比去年同期,ofo日订单量增长远超31倍,也是共享单车行业增速最快的平台。 而知名权威第三方数据调研机构艾瑞咨询最新9月月度数据显示,ofo月度总使用次数增长至17.4亿次,摩拜月度总使用次数增长至8.8亿次。数据对比可知,在9月月度总使用次数方面,ofo领先摩拜达8.6亿次,总使用次数为摩拜的近2倍。今日视点尽在ofo、摩拜肉搏战:2017数据机构和街头实景证实共享单车。
从艾瑞1-9月数据来看,ofo月度总使用次数在今年2月超越摩拜后,已连续8个月大幅度领先摩拜,稳居行业第一。而摩拜月度总使用次数在6月出现大幅下跌,7月、8月、9月虽止跌上涨但涨幅较小,截至9月仍未达到5月最高点。从近4个月的发展趋势来看,ofo在用户总使用频次上领先摩拜的优势不断拉大。
另一家全球领先的第三方权威互联网数据机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2017年夏季中国共享单车市场研究报告》。数据显示,在用户品牌知名度方面,ofo以73.4%的品牌知名度位居行业榜首,摩拜以67.7%的品牌知名度位居行业第二,小鸣单车以31.4%的品牌知名度位列第三,其余共享单车品牌知名度均低于30%。
国内知名移动大数据服务商QuestMobile最新发布的《2017年秋季中国移动互联网报告》显示,移动互联网发展人口红利结束、增长趋缓,共享单车却呈现2537%的爆发式增长,成为2017年最大风口,也带动了整个共享经济行业的快速发展。 QuestMobile秋季报告显示,在31-35岁、36-40岁两个精英用户群体最偏爱的APP TOP10中,用户使用ofo的TGI指数均排名第一。(TGI指数高于100代表在该类用户渗透率高于整体水平)这也表明,ofo是精英用户最为偏爱和关注的应用工具。
品牌知名度上高居行业第一,月度用户总使用次数连续几个月与第二名摩拜越拉越大,而且,在精英用户群体最偏爱的APP TOP10中,ofo高居榜首,而摩拜却不见踪影。
几个数据说明,作为共享单车和原创者和领骑者,ofo已经远远把摩拜甩在身后,共享单车行业7比3的市场分割比例明显。
同样有资本加持,却形成如此一边倒的局面,这不得不让人探究,近几个月来,ofo花样翻新的营销手段,以及不断提升的用户提验到底为它带来了多大的效果。
在不断推出新车型吸引用户的同时,ofo根据不同时间节点和市场热点,持续推出相应的营销活动。除了“骑小黄车找小黄人集卡活动”“七夕集卡”,“国庆长假骑车拿现金红包”等节日性活动,还推出了“1元月卡”的长期活动。据ofo人近日公布的数据,已经有1.2亿人次领取了月卡,更使ofo整体用户规模有较大幅度的增长,累计活跃注册用户突破2亿。1元月卡的品牌联合营销进一步激发了更多新老用户的活跃度、提升了用户的留存率。这一巨大活跃用户规模优势将使得ofo在10月继续领跑市场,扩大领先竞争对手的优势。
而在提升用户体验上,ofo更是不遗余力。从最初由用户共享的单车到如今推出的小黄蜂,ofo一直在寻找产品体验、质量和成本之间的黄金分割点,迄今已经进行了25次更新迭代,而小黄蜂身上就有32项细节改进。
而在共享单车的关键部位智能锁具上,ofo更是利用其“车锁分离”的模块化设计,不断迭代最能代表新技术的产品,从海王星到天王星,就改进了数次,从机械开锁到蓝牙开锁到二维码开锁,如今,更是推出了支持近场支付的“一贴就开”NFC智能锁,和把ofo带入移动物联网新赛道的NB-IoT物联网智能锁,使共享单车与国家大力发展的物联网结合起来,成为移动物联网的最佳应用场景。未来,依托物联网技术,为ofo用户提供万物互联的新生活模式。